Comment améliorer le référencement de son site Shopify

Shopify est une plateforme redoutable pour lancer une boutique en ligne rapidement : c'est stable, sécurisé, et tout y est pensé pour la vente. Côté référencement naturel, en revanche, l'architecture par défaut a des faiblesses connues qui plafonnent votre visibilité. Voici les quatre chantiers qui débloquent le plus de trafic, dans l'ordre où on les traite.

Travaillez vos collections avant vos produits

En commerce en ligne, les internautes cherchent d'abord une catégorie avant de chercher un modèle précis. On tape « chaussures de running homme » bien plus souvent que la référence exacte d'une paire. Ce sont donc vos pages de collection, et non vos fiches produits, qui captent le gros du volume.

Or par défaut, une page de collection Shopify n'est qu'une grille d'images. Il faut lui ajouter ce qui manque : une balise titre écrite à la main plutôt que générée, un texte d'introduction qui emploie le vocabulaire des acheteurs, un bloc de conseil ou de comparaison en bas de page, et des liens vers les collections voisines. Une collection bien traitée peut à elle seule représenter un tiers du trafic organique d'une boutique.

Reprenez la main sur les URL en double

C'est le point noir technique de la plateforme. Shopify expose un même produit à plusieurs adresses selon le chemin emprunté : une fois à la racine, une fois à l'intérieur de chaque collection qui le contient. Le même contenu se retrouve donc sur trois ou quatre URL différentes.

Google traite cela comme du contenu dupliqué : il choisit lui-même une version de référence, et la popularité que vous avez gagnée se répartit entre des adresses concurrentes au lieu de s'accumuler sur une seule. La correction se fait dans le thème, en forçant l'URL canonique de chaque produit vers sa version racine, et en vérifiant que le maillage interne pointe systématiquement vers cette même version. C'est une intervention de code, mais elle se fait une fois et elle tient.

Cessez de reprendre les descriptions fournisseurs

Si vous revendez des produits de marque, le catalogue fourni par le fabricant est un piège. Des dizaines de boutiques publient exactement le même texte, et Google n'a aucune raison de vous choisir plutôt qu'un site plus ancien et plus populaire qui affiche le même paragraphe.

Réécrire trois cents fiches produits est irréaliste. Réécrire les trente qui font quatre-vingts pour cent de votre chiffre l'est beaucoup moins. Sur celles-là, remplacez le descriptif technique par ce que le client cherche vraiment à savoir : à qui ça convient, dans quel cas, ce que ça remplace, ce qu'il faut prévoir avec. Les questions posées au service client sont votre meilleure source de contenu.

Le blog, le moteur discret d'une boutique

Une boutique qui ne fait que lister des produits ne capte que les acheteurs déjà décidés, c'est-à-dire la part la plus disputée et la plus chère du marché. Tout le trafic en amont de la décision lui échappe.

C'est ce que va chercher le contenu éditorial. « Comment choisir sa raquette de padel », « quelle taille de sac de voyage pour une cabine », « entretenir un plan de travail en chêne » : ces recherches sont massives, peu concurrentielles, et elles amènent des visiteurs qui ne vous connaissaient pas. À condition de faire le lien, dans le texte, vers les collections et les produits concernés.

Comptez trois à six mois avant que ce travail ne se voie dans les statistiques, comme pour tout référencement naturel. Si vous voulez comprendre pourquoi ce délai est incompressible, on l'explique en détail ici.