Faire son site soi-même avec l'IA : ce qu'on ne vous dit pas

« Générez un site web complet en trois minutes. » La promesse est séduisante, surtout quand le budget est le premier sujet. Les éditeurs en ligne intègrent désormais tous un générateur automatique, et le résultat est bluffant à l'écran. Ce qu'il coûte réellement se voit plus tard, et rarement là où on l'attendait.

Le syndrome du site clone

Un générateur produit à partir de ce qui existe déjà. Il assemble des blocs éprouvés, dans un ordre éprouvé, avec des images de banque et une palette consensuelle. Le résultat est propre, et c'est exactement le problème : il ressemble à celui de milliers d'autres entreprises, dont vos concurrents directs.

L'enjeu d'un site n'est pas d'être joli, il est d'être reconnaissable et crédible. Un visiteur qui compare trois prestataires sur un même métier retient celui dont la page lui a appris quelque chose, pas celui dont le dégradé était le plus réussi. Sur un marché local, où l'on se compare à quatre ou cinq concurrents, cette différence se mesure directement en demandes de devis.

Le code produit n'aide pas votre référencement

C'est ici que ça se complique vraiment. Les éditeurs par glisser-déposer, et à plus forte raison les générateurs automatiques, produisent un code volumineux : des dizaines de conteneurs imbriqués, des feuilles de style chargées en entier pour trois règles utilisées, des scripts tiers ajoutés par défaut. Les temps de chargement s'allongent, et la structure des titres ne dit rien de clair aux robots.

Faire un beau site avec ces outils est facile. Le positionner sur des requêtes disputées est une autre affaire, et c'est là que la note arrive : il faut souvent reconstruire pour y arriver. On a listé les autres causes classiques d'invisibilité dans cet article.

Les textes générés ne vendent pas

Rédiger ses pages avec un assistant conversationnel est tentant, et le résultat se lit bien. Mais un modèle de langage n'a aucune connaissance de votre marché, de vos clients ni de vos contraintes. Il produit donc des paragraphes lisses et interchangeables : une équipe dynamique, une écoute attentive, des solutions adaptées à chaque besoin.

Ces phrases ne coûtent rien à écrire et ne rapportent rien non plus. Ce qui convainc, c'est le détail concret que seul un praticien connaît : le délai réel d'une intervention, le piège classique d'un chantier, la question que tout le monde oublie de poser. Aucun outil ne peut l'inventer à votre place, parce qu'il ne l'a jamais vécu.

Vous restez locataire de la plateforme

Dernier point, le moins visible et le plus contraignant. Sur ces plateformes, vous ne possédez ni le code, ni le modèle, ni réellement l'hébergement. Vous louez un accès, avec un abonnement mensuel qui augmente, des fonctionnalités qui apparaissent et disparaissent, et aucune possibilité d'emporter votre travail ailleurs.

Le jour où vous voulez partir, il faut tout refaire, y compris les URL, ce qui efface au passage l'ancienneté acquise auprès de Google. La question à se poser n'est donc pas « combien ça coûte ce mois-ci », mais « qu'est-ce que je peux emporter si je change d'avis dans trois ans ».

Si votre site est un projet personnel, ces outils sont parfaits et il n'y a aucune raison de s'en priver. S'il est censé alimenter votre chiffre d'affaires, la question du budget se pose autrement : on a détaillé ce que chaque tranche de prix achète réellement dans cet article.